Bing, Copilot i Microsoft Ads w wyszukiwaniu AI
Bing to wyszukiwarka Microsoftu, Microsoft Advertising, znany też jako Bing Ads, to jej platforma reklamowa, a Copilot to rodzina asystentów AI Microsoftu. Microsoft dokumentuje dwa połączenia między nimi a wyszukiwaniem AI: Copilot w wersji dla organizacji, gdy ma włączone wyszukiwanie w sieci, wysyła zapytania do usługi wyszukiwania Bing, a kwalifikujące się reklamy z kampanii Microsoft Advertising są automatycznie włączone do wyświetlania w odpowiedziach Copilota, bez możliwości rezygnacji. Tego, czy pozycja w Bingu przekłada się na cytowania w ChatGPT, Perplexity, Claude czy Gemini, nie potwierdza żadne źródło pierwotne, które przeczytaliśmy.
Czym są Bing i Microsoft Advertising
Bing to wyszukiwarka Microsoftu z własnym robotem, bingbotem, który przegląda strony i zbiera je do wyników, czyli prowadzi to, co w SEO nazywamy crawlingiem. Na blogu Bing Webmaster Microsoft opisał w 2022 roku, że bingbot renderuje strony silnikiem aktualnej stabilnej wersji przeglądarki Microsoft Edge i przedstawia się identyfikatorem zawierającym bingbot/2.0, osobno w wersji na komputery i na urządzenia mobilne. Po tym identyfikatorze rozpoznaje się tę wyszukiwarkę w logach serwera i w regułach zapory. Jak roboty wyszukiwarek reagują na kody odpowiedzi serwera, opisujemy na przykładzie Googlebota w artykule o kodach HTTP a SEO.
Microsoft Advertising to platforma reklamowa Binga. Dokumentacja Microsoft Advertising opisuje ją jako platformę reklam w modelu PPC, czyli płatności za kliknięcie, która wyświetla reklamy na podstawie słów użytych w zapytaniu. Interfejs programistyczny tej platformy Microsoft nadal nazywa Bing Ads API, dlatego obie nazwy, „Bing Ads” i „Microsoft Ads”, oznaczają w praktyce ten sam system.
Dla firm, które już reklamują się w Google, ważna jest jedna funkcja. Przewodnik Microsoftu o imporcie z Google Ads opisuje przeniesienie istniejących kampanii z Google Ads do Microsoft Advertising, po którym te same reklamy wyświetlają się w Bingu. Microsoft przedstawia to jako łatwy sposób na poszerzenie zasięgu reklam. Zakres kampanii płatnych, które prowadzimy, opisuje strona kampanie reklamowe.
Co to jest Copilot i skąd bierze informacje
Copilot nie jest jednym produktem. Pod tą nazwą Microsoft oferuje kilku asystentów AI, a różnica między nimi ma znaczenie, bo dokumentacja każdego z nich mówi co innego. Copilot w Bingu to według dokumentacji Microsoft Advertising o reklamach w Copilocie asystent AI w sieci, który w formie rozmowy znajduje odpowiedzi na pytania, streszczając wyniki wyszukiwania, i potrafi też tworzyć teksty, na przykład wiersze. Microsoft Copilot i Microsoft Copilot Chat to z kolei wersje dla organizacji: Microsoft zmienił ich nazwy z Microsoft 365 Copilot i Microsoft 365 Copilot Chat. Własnego Copilota, który pomaga prowadzić kampanie, ma także platforma Microsoft Advertising.
Najdokładniej związek z wyszukiwarką opisuje dokument Microsoftu o wyszukiwaniu w sieci w Microsoft Copilot i Copilot Chat, ostatnio aktualizowany 18 sierpnia 2026 roku. Gdy wyszukiwanie w sieci jest włączone, Microsoft Copilot i Microsoft Copilot Chat „mogą pobierać informacje z usługi wyszukiwania Bing”, kiedy informacje z sieci pomagają udzielić lepszej, lepiej ugruntowanej odpowiedzi. Cytaty z dokumentacji Microsoftu i OpenAI podajemy w naszym tłumaczeniu, zawsze z linkiem do oryginału.
Ten sam dokument opisuje mechanizm. Copilot analizuje polecenie użytkownika, wybiera z niego pojęcia, przy których informacje z sieci poprawią odpowiedź, i na tej podstawie tworzy zapytanie, które wysyła do usługi wyszukiwania Bing. Zapytanie różni się od polecenia: składa się z kilku słów wywiedzionych z polecenia. Nie trafia do niego całe polecenie, chyba że jest bardzo krótkie, ani całe pliki, ani dane identyfikujące użytkownika na podstawie jego konta Microsoft Entra ID. W Copilot Chat użytkownik widzi dokładne zapytania wysłane do Binga w sekcji cytowań odpowiedzi, a wyszukiwaniem w sieci sterują ustawienia administratora i przełącznik po stronie użytkownika. Taki układ, w którym model najpierw wyszukuje, a potem pisze odpowiedź na podstawie znalezionych stron, nazywa się RAG.
Wniosek dla właściciela strony jest skromny, ale twardy. W tej wersji Copilota droga od pytania do źródła prowadzi przez wyszukiwarkę Bing, a strona odpowiada na kilkusłowne zapytanie, nie na całe polecenie. Dokument nie opisuje natomiast, jak Copilot wybiera spośród wyników strony, które cytuje.
Reklamy w Copilocie: co pisze Microsoft Advertising
Dokumentacja Microsoft Advertising o reklamach w Copilocie, aktualizowana 19 czerwca 2026 roku, jest pod tym względem jednoznaczna. Reklamy w różnych formatach wyświetlają się w odpowiedziach Copilota i powstają automatycznie z zasobów, które kampania już ma, w tym z tekstów i obrazów. Najważniejsze zdania brzmią: „Wszystkie kwalifikujące się kampanie i typy reklam są automatycznie włączone do wyświetlania w Copilocie” oraz „Reklamodawcy nie mogą zrezygnować z wyświetlania reklam i nie ma gwarancji, że ich reklamy pokażą się w Copilocie”.
Do wyświetlania w Copilocie kwalifikują się według tej strony reklamy multimedialne, reklamy produktowe, w tym z kampanii produktowych i Performance Max, reklamy w wyszukiwarce z rozszerzeniem logo, w tym dynamiczne i elastyczne, a także dwa typy reklam branżowych: promocji obiektów noclegowych oraz wycieczek i atrakcji. Dokumentacja dodaje warunek łatwy do przeoczenia: reklama w wyszukiwarce musi mieć logo, żeby mogła pojawić się w Copilocie. Ogólna zasada brzmi: jeśli reklama może wyświetlać się w Microsoft Bing, może też w Copilocie.
Reklamodawca ma tu mniej kontroli niż przy zwykłej kampanii w wyszukiwarce. Działają wykluczające słowa kluczowe, tak samo jak w wyszukiwarce, a przy doborze reklamy Microsoft bierze pod uwagę kontekst całej rozmowy, nie tylko ostatnie pytanie. Dokumentacja zaznacza jednak, że Microsoft Advertising obecnie nie udostępnia osobnych metryk dla reklam wyświetlanych w Copilocie, więc w raportach nie da się ich wydzielić. Kampania zaimportowana z Google Ads staje się kampanią Microsoft Advertising, więc jeśli jej typ się kwalifikuje, obejmuje ją to samo automatyczne włączenie. Strona nie wymienia rynków ani języków, w których reklamy w Copilocie są wyświetlane, dlatego nie piszemy, czy i od kiedy działają w Polsce.
Bing Webmaster Tools, raport cytowań AI i IndexNow
Bing Webmaster Tools to dla Binga narzędzie podobne do Google Search Console. Według wpisu na blogu Bing Webmaster z lutego 2026 roku narzędzie od dawna pomaga sprawdzać indeksowanie, stan crawlowania i wyniki w wyszukiwarce, a od tego wpisu ma w wersji testowej nowy raport, nazwany w interfejsie AI Performance. Raport pokazuje, jak treści wydawcy pojawiają się w Microsoft Copilot, w podsumowaniach generowanych przez AI w Bingu i w wybranych integracjach partnerów. Bing nie wymienia, o jakich partnerów chodzi.
Raport podaje łączną liczbę cytowań, średnią liczbę cytowanych stron witryny dziennie, frazy, których AI użyła przy pobieraniu cytowanych treści, liczbę cytowań poszczególnych URL-i i zmiany w czasie. Bing zastrzega, że dane o frazach są próbką całej aktywności cytowań, a liczby nie mówią nic o pozycji ani o miejscu strony w odpowiedzi. Ten sam wpis przypomina, że Bing respektuje preferencje właścicieli treści wyrażone w pliku robots.txt i w innych obsługiwanych mechanizmach.
IndexNow to otwarty protokół, którym strona sama informuje wyszukiwarki, że URL został dodany, zmieniony albo usunięty, zamiast czekać, aż robot to zauważy. Według strony projektu IndexNow protokół wspierają Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex i Yep; Google na tej liście nie figuruje. We wspomnianym wpisie o raporcie AI Microsoft deklaruje, że IndexNow pomaga utrzymać aktualność informacji w wyszukiwarce i w odpowiedziach AI, tak żeby systemy AI odwoływały się do najnowszej wersji strony. To deklaracja Microsoftu, a nie zmierzony efekt.
Ten sam wpis wspomina o Bing Places for Business, czyli wizytówkach firm w Bingu. Microsoft deklaruje, że rejestracja w Bing Places pomaga utrzymać aktualne podstawowe dane firmy, takie jak godziny otwarcia i dane kontaktowe, tak by kwalifikowały się do odpowiedzi generowanych przez AI na pytania związane z lokalizacją.
ChatGPT, DuckDuckGo i inni: co mówią ich własne dokumenty
O ChatGPT najpewniejszym źródłem jest dokumentacja OpenAI o robotach. Pisze ona, że robot OAI-SearchBot służy do pokazywania stron w wynikach wyszukiwania w ChatGPT, a strony, które go zablokują w robots.txt, nie pojawią się w odpowiedziach wyszukiwarki ChatGPT, choć mogą jeszcze występować jako linki nawigacyjne. OpenAI zaleca dopuszczenie tego robota i uprzedza, że uwzględnienie zmiany w robots.txt może potrwać około doby. Osobny robot, GPTBot, dotyczy trenowania modeli, a ChatGPT-User nie decyduje o tym, czy strona pojawi się w wyszukiwarce.
O Bingu dokumentacja robotów OpenAI nie wspomina. Nie przyjmujemy więc, że obecność albo pozycja w Bingu decyduje o tym, czy strona pojawi się w ChatGPT. Udokumentowaną bramką jest robot OAI-SearchBot i to, czy ma do strony dostęp.
DuckDuckGo pisze o źródłach wprost. Na stronie pomocy o źródłach wyników podaje, że ma własnego robota, DuckDuckBot, i wiele własnych zbiorów danych, a tradycyjne linki i obrazy w jego wynikach w dużej mierze pochodzą z Binga. Widoczność w Bingu sięga więc dalej niż sam bing.com.
Szerzej o roli Binga wypowiada się sam Microsoft. Jordi Ribas, wiceprezes odpowiedzialny za wyszukiwanie i AI, napisał w lutym 2026 roku na blogu Bing Search, że grounding Microsoftu, czyli system łączący AI z aktualnymi, wiarygodnymi informacjami, „napędza dziś niemal każdego dużego asystenta AI na rynku”. Wpis nie wymienia ani jednego asystenta z nazwy, więc nie da się z niego wywieść, że korzysta z niego konkretna usługa. Wiadomo natomiast, że dostęp klientów Microsoftu do wyników Binga zmienił formę: według komunikatu Microsoftu Bing Search API wycofano 11 sierpnia 2025 roku, a klientom zalecono przejście na Grounding with Bing Search w Azure AI Agents, usługę pozwalającą agentom AI korzystać z bieżących danych z sieci przy generowaniu odpowiedzi.
Co jest udokumentowane, a czego nie wiadomo
Poniższa tabela zbiera twierdzenia z tego tekstu i ich status. „Udokumentowane” znaczy, że firma opisuje to we własnej dokumentacji. „Deklaracja” znaczy, że firma to twierdzi, ale nie podaje danych, które pozwalałyby to sprawdzić. „Nieopisane publicznie” znaczy, że żadne źródło pierwotne, które przeczytaliśmy, tego nie opisuje, co nie jest tym samym co dowód, że tak nie jest.
| Twierdzenie | Status | Źródło |
|---|---|---|
| Microsoft Copilot i Copilot Chat (wersje dla organizacji) przy włączonym wyszukiwaniu w sieci wysyłają zapytania do usługi wyszukiwania Bing | Udokumentowane | Microsoft Learn |
| Copilot w Bingu odpowiada, streszczając wyniki wyszukiwania | Udokumentowane | Microsoft Advertising |
| Reklamy w Copilocie: automatyczne włączenie, brak rezygnacji, brak osobnych metryk | Udokumentowane | Microsoft Advertising |
| Raport w Bing Webmaster Tools pokazuje cytowania w Copilocie, w podsumowaniach AI w Bingu i u wybranych partnerów; frazy są próbką | Udokumentowane | Blog Bing Webmaster |
| Bing Search API wycofane 11 sierpnia 2025 roku | Udokumentowane | Microsoft Learn |
| Strony blokujące OAI-SearchBot nie pojawiają się w odpowiedziach wyszukiwarki ChatGPT | Udokumentowane | OpenAI |
| Tradycyjne linki w DuckDuckGo w dużej mierze pochodzą z Binga | Udokumentowane | DuckDuckGo |
| IndexNow pomaga, by AI odwoływała się do najnowszej wersji strony | Deklaracja Microsoftu | Blog Bing Webmaster |
| Bing Places pomaga, by dane firmy trafiały do odpowiedzi AI | Deklaracja Microsoftu | Blog Bing Webmaster |
| Grounding Microsoftu napędza niemal każdego dużego asystenta AI | Deklaracja Microsoftu, bez nazw | Blog Bing Search |
| Których asystentów dotyczy ta deklaracja | Nieopisane publicznie | — |
| Pozycja w Bingu wpływa na cytowania w ChatGPT, Perplexity, Claude lub Gemini | Nieopisane publicznie | — |
| Jak Copilot wybiera strony, które cytuje | Nieopisane publicznie | — |
| Na jakich rynkach i w jakich językach działają reklamy w Copilocie | Nieopisane w dokumentacji reklam | — |
Czego szukamy w audycie widoczności w Bingu
Dostęp robotów. Zaczynamy od tego, czy bingbot i OAI-SearchBot w ogóle dostają strony. Sprawdzamy plik robots.txt, ale też reguły zapory i ochrony przed botami po stronie serwera i sieci dostarczania treści. W audytach regularnie trafiamy na strony, na których takie reguły przepuszczają Googlebota, a inne roboty wyszukiwarek zatrzymują, choć nikt świadomie tego nie zdecydował. Robot, który nie może pobrać strony, nie ma czego przekazać do wyników, niezależnie od jakości tekstów.
Bing Webmaster Tools obok Search Console. Sprawdzamy, czy witryna jest zweryfikowana w Bing Webmaster Tools i czy ma zgłoszoną mapę witryny. Porównujemy indeksowanie z tym, co pokazuje Google Search Console: strony zaindeksowane w Google, a nieobecne w Bingu, to pierwszy trop do dalszej diagnozy. Jeśli witryna korzysta z IndexNow, sprawdzamy, czy zgłoszenia faktycznie wychodzą przy publikacji i zmianach, bo sam plik klucza na serwerze niczego nie wysyła.
Raport cytowań AI. W raporcie cytowań w Bing Webmaster Tools patrzymy, które strony są cytowane i przy jakich frazach. Traktujemy go jako próbkę, a nie ranking, bo tak opisuje go sam Bing.
Konto Microsoft Advertising. Gdy firma prowadzi kampanie w Microsoft Advertising, sprawdzamy, czy reklamy w wyszukiwarce mają logo, bo bez niego nie kwalifikują się do Copilota, i czy listy wykluczających słów kluczowych są aktualne, bo to jedyne narzędzie kontroli tam, gdzie z wyświetlania w Copilocie nie da się zrezygnować. Przy odczycie wyników pamiętamy, że reklam w Copilocie nie da się wydzielić w raportach.
Podsumowanie
Bing ma w wyszukiwaniu AI rolę udokumentowaną tam, gdzie opisuje ją Microsoft: Copilot w wersji dla organizacji przy włączonym wyszukiwaniu w sieci wysyła zapytania do usługi wyszukiwania Bing, Copilot w Bingu streszcza wyniki wyszukiwania, a kwalifikujące się reklamy Microsoft Advertising są automatycznie włączone do wyświetlania w Copilocie, bez możliwości rezygnacji. Raport cytowań w Bing Webmaster Tools daje pierwszy, częściowy wgląd w to, gdzie strona jest cytowana. Deklaracje o IndexNow i o groundingu dla niemal każdego asystenta są deklaracjami, a wpływ pozycji w Bingu na ChatGPT, Perplexity, Claude czy Gemini pozostaje nieopisany.
Dlatego w audycie zaczynamy od rzeczy sprawdzalnych: dostępu bingbota i OAI-SearchBot, weryfikacji w Bing Webmaster Tools, raportu cytowań i ustawień kampanii. Jeśli chcesz sprawdzić, jak Twoja strona wygląda w Bingu i w wyszukiwarkach AI, poproś o wycenę.