·2 min
Impression share — udział w wyświetleniach
kampanieGoogle Adsmetryki
Czym jest impression share?
Impression share (udział w wyświetleniach) to procent wyświetleń, które Twoja reklama uzyskała w stosunku do wszystkich wyświetleń, na które mogła się kwalifikować. Jeśli Twój impression share wynosi 60%, oznacza to, że Twoja reklama wyświetliła się w 60% możliwych przypadków — w pozostałych 40% przegrała aukcję lub nie miała budżetu.
Wzór
Impression share = Wyświetlenia / Kwalifikujące się wyświetlenia × 100%
Dlaczego to ważne?
- Skala kampanii — niski impression share = tracisz potencjalnych klientów
- Diagnoza problemów — wskazuje czy problem to budżet czy jakość reklam
- Benchmarking — porównanie z konkurencją na tych samych frazach
- Planowanie budżetu — wiesz, ile musisz wydać żeby pokryć 90%+ wyświetleń
Typy impression share w Google Ads
| Metryka | Co oznacza |
|---|---|
| Search IS | Udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania |
| Search Lost IS (budget) | % utracony z powodu zbyt niskiego budżetu |
| Search Lost IS (rank) | % utracony z powodu niskiego Ad Rank (jakość + stawka) |
| Display IS | Udział w sieci reklamowej |
| Top IS | Udział w wyświetleniach powyżej wyników organicznych |
| Abs. Top IS | Udział na pozycji #1 (absolutny top) |
Jak interpretować?
- Lost IS (budget) > 20% → podnieś budżet dzienny lub zawęź kampanię
- Lost IS (rank) > 20% → popraw Quality Score, podnieś stawki CPC, przetestuj reklamy
- IS < 50% → kampania jest niewidoczna, pilna optymalizacja
- IS > 90% → dominujesz, rozważ obniżenie stawek (oszczędność)
Jak zwiększyć impression share?
- Podnieś budżet — jeśli lost IS (budget) jest wysoki
- Popraw Quality Score — lepsze reklamy i landing pages = wyższy Ad Rank przy tym samym CPC
- Zawęź targeting — mniej fraz, ale wyższy IS na kluczowych
- Harmonogram — wyświetlaj reklamy w godzinach z najwyższą konwersją
- A/B testuj reklamy — wyższy CTR poprawia Quality Score
Powiązane pojęcia
- Google Ads — platforma reklamowa Google
- CPC — koszt za kliknięcie
- CTR — współczynnik klikalności
- PPC — model Pay Per Click
- ROAS — zwrot z wydatków reklamowych