Referring domains — czym są domeny odsyłające?
Czym są referring domains?
Referring domains (domeny odsyłające) to liczba unikalnych domen, z których prowadzi co najmniej jeden link do danej strony lub całego serwisu. Każda domena liczy się raz, niezależnie od tego, ile linków z niej pochodzi.
Referring domains a backlinki
Backlink to pojedynczy link, a domena odsyłająca to źródło, z którego linki pochodzą. Różnicę najlepiej widać na przykładzie: serwis partnera umieszcza link w stopce, więc pojawia się on na każdej z jego 500 podstron. Narzędzie pokaże wtedy 500 backlinków, ale tylko 1 domenę odsyłającą. Z kolei 20 linków z 20 różnych serwisów branżowych to 20 backlinków i 20 domen.
Dlatego przy ocenie profilu linków liczba domen mówi więcej niż liczba linków. Dziesiąty link z tej samej witryny wnosi niewiele niezależnego sygnału w porównaniu z pierwszym linkiem z nowej, powiązanej tematycznie domeny. To rozumowanie, a nie ujawniony algorytm — Google nie publikuje wzoru, według którego waży linki.
Jak liczą to narzędzia
Ahrefs, Semrush, Majestic i Moz mają własne roboty, własne indeksy i własne reguły: czy subdomeny liczyć osobno, czy uwzględniać linki nofollow, kiedy usunięty link znika z bazy. Z tych samych danych powstają więc różne liczby. Porównywać ma sens tylko w obrębie jednego narzędzia i w czasie — siebie z konkurentem w Ahrefs, a nie wynik z Ahrefs z wynikiem z Semrusha (różnice opisuje zestawienie Ahrefs vs Semrush).
Google Search Console pokazuje w raporcie „Linki" sekcję „Najczęściej linkujące witryny". To próbka z danych Google, a nie pełna lista. Domain Rating i Domain Authority to z kolei modele firm zewnętrznych (Ahrefs i Moz), a nie wskaźniki Google.
Co decyduje o jakości domeny odsyłającej
- Dopasowanie tematyczne — link z serwisu z tej samej branży albo z branży klientów znaczy więcej niż link z przypadkowego katalogu.
- Miejsce linku — link redakcyjny w treści artykułu to co innego niż link w stopce, pasku bocznym czy na liście partnerów.
- Realny ruch w linkującym serwisie — witryna, którą ktoś czyta, jest wiarygodniejszym źródłem niż strona istniejąca tylko po to, żeby linkować.
- Różnorodność anchor textów — naturalny profil zawiera nazwę marki, adresy URL i opisowe frazy, a nie jedną powtarzaną frazę kluczową.
- Atrybuty rel — nofollow,
sponsorediugc. Od 2019 roku Google traktuje je jako wskazówki, a nie bezwzględne polecenia. Linki kupione lub opłacone powinny zgodnie z zasadami Google dotyczącymi spamu nosićrel="sponsored"(dopuszczalny jest teżnofollow).
Jak monitorować domeny odsyłające
- Nowe i utracone domeny — utrata domeny, która linkowała od lat, bywa ważniejsza niż kilka nowych linków. Warto sprawdzić przyczynę, bo część takich strat da się odwrócić, na przykład gdy link zniknął przy przebudowie linkującej strony.
- Luka linków względem konkurencji — domeny, które linkują do konkurentów, ale nie do analizowanej strony, to gotowa lista kandydatów do link buildingu.
- Nagłe skoki — gwałtowny przyrost domen niskiej jakości może oznaczać spam i warto go przeanalizować, zanim podejmie się jakiekolwiek działania.
Budowanie i pilnowanie profilu domen odsyłających jest stałym elementem pozycjonowania, obok pracy nad treścią i techniką strony.
Najczęstsze błędy
- Pogoń za liczbą domen zamiast za ich jakością i dopasowaniem.
- Porównywanie liczb z różnych narzędzi.
- Ignorowanie utraconych domen.
- Kupowanie linków w stopkach, które dają setki backlinków z jednej domeny i ryzyko naruszenia zasad Google.
- Traktowanie DR jako sygnału Google.
- Sięganie po disavow domyślnie. Google podaje, że większość witryn nie potrzebuje tego narzędzia — szczegóły w artykule o disavow i toksycznych linkach.
Powiązane pojęcia
- Backlink — pojedynczy link; domeny odsyłające to jego źródła
- Link building — pozyskiwanie linków, najlepiej z nowych, powiązanych tematycznie domen
- Domain Rating — metryka Ahrefs, liczona m.in. z liczby i siły domen odsyłających
- Link equity — wartość, którą link przekazuje stronie docelowej
- Toxic links — linki, które mogą szkodzić, i kiedy naprawdę warto się nimi zajmować
- Broken link building — zdobywanie nowych domen przez zastępowanie martwych linków