·2 min
Google Analytics 4 (GA4) — analityka strony internetowej
GA4analitykaGooglemarketing
Czym jest GA4?
Google Analytics 4 (GA4) to czwarta generacja Google Analytics — narzędzie do śledzenia ruchu, konwersji i zachowań użytkowników na stronie WWW i aplikacjach mobilnych. Standard w 2026 po wycofaniu Universal Analytics (1 lipca 2023).
GA4 jest event-based (nie session-based jak UA3), co lepiej pasuje do nowoczesnych, multi-device customer journeys.
Kluczowe różnice GA4 vs UA3
- Event-based — wszystko jest eventem (page_view, scroll, click, conversion)
- Bezsession TTL — sesja może trwać dłużej niż 30 min
- Cross-platform — łączy web + iOS + Android w jednym widoku
- AI/ML insights — predictive metrics (predicted revenue, churn probability)
- Domyślny data-driven attribution — zamiast last-click
- BigQuery export w darmowej wersji (UA3 wymagał 360 / $150k)
- Privacy-first — Consent Mode, IP anonymization domyślnie
Główne funkcje
- Real-time reports — kto na stronie teraz
- User explorer — szczegółowa ścieżka pojedynczego użytkownika
- Funnel exploration — wizualizacja krok-po-kroku
- Path exploration — drzewo wszystkich ścieżek
- Cohort analysis — retention/usage w czasie
- Audiences — segmenty do remarketingu via Google Ads
- Custom events & parameters — własne metryki
Implementacja
Standard (gtag.js)
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXX');
</script>
Google Tag Manager (rekomendowane)
- GTM container w
<head> - W GTM dodaj GA4 Configuration tag
- Events trigger'owane przez GTM trigger rules
- Server-side GTM (GTM SS) dla privacy + performance
Custom events
gtag('event', 'lead_form_submit', {
form_id: 'contact-form',
value: 100,
currency: 'PLN'
});
GA4 a privacy 2026
- Consent Mode v2 — wymagany od marca 2024 w EU
- Modeled conversions — GA4 estymuje konwersje od non-consent users
- Bez cookies third-party — natywnie GA4 używa first-party (
_ga) - Server-side tracking — najlepsza praktyka post-2026
Powiązane pojęcia
- Attribution modeling — GA4 default = DDA
- Conversion rate — KPI śledzony przez GA4
- Meta Pixel — odpowiednik po stronie Meta
- Lejek marketingowy — wizualizowany w GA4
- Google Search Console — komplementarne do GA4
- Marketing automation — integracja z GA4